杨方策略瑞幸咖啡四度携手消博会，“咖啡+”融合创新引领产业高质量发展

4月13日-18日杨方策略，第五届中国国际消费品博览会在海南举办，瑞幸咖啡以“第五届中国国际消费品博览会推荐咖啡品牌”身份亮相大会现场，为来自全球71个国家和地区的参展商、嘉宾提供高品质咖啡产品和服务。

瑞幸咖啡作为中国咖啡行业的领军品牌，始终与国家战略同频共振，通过“咖啡+”融合创新，引领产业高质量发展：咖啡+海南，打造全球消费精品，通过消博会展现中国咖啡品牌的独特魅力；咖啡+椰子，构建全球化优质原料供应链，以高质量供给不断引领消费需求升级，将产业创新、产品创新有机融合，为中国咖啡行业发展注入新活力。

咖啡+海南，产业创新带动上下游高质量发展

在本次消博会上，瑞幸落地了五家快闪店，多款明星产品在现场圈粉参会观众，其中包括4年累计卖出12亿杯的常青爆款生椰拿铁。“喝着瑞幸逛消博”成为消博会上高频出现的画面。

据介绍，本届消博会是2025年开年来国内首场重大国际性展会，也是我国唯一以消费为主题的国家级展会。在国内大力提振消费的背景下，消博会对于优化消费供给、畅通消费渠道、提振消费信心以及促进国内国际双循环意义非凡。

同时，作为消博会举办地，海南自由贸易港开放的市场环境、优惠的税收政策、得天独厚的生态环境等优势杨方策略，也吸引了国内外企业的关注。通过消博会平台和自贸港，越来越多国货潮品、新品精品、科技创新产品进入了消费者视野，越来越多中国制造、中国优质消费品走出中国、走向世界。

作为第五届消博会推荐咖啡品牌，瑞幸咖啡不仅成为参会嘉宾洽谈合作的桥梁，通过“咖啡+”创新，也为上下游产业创新发展与海南自贸港建设注入了新活力。

咖啡+椰子，产品创新打造爆品助力消费增长

生椰拿铁成为广受消费者喜爱的爆品背后，得益于瑞幸持续发力于产品创新，基于瑞幸咖啡优质供应链体系提供的强大支撑。近几年，瑞幸在福建、江苏、青岛自建咖啡豆烘焙工厂，在云南落地了保山鲜果处理加工厂，同时不断深入全球优质原产地，通过甄选来自巴西、埃塞俄比亚等世界各地的优质原料，构建垂直供应链，以高质量供给不断引领消费需求升级。

近期，瑞幸携手合作伙伴在印尼“包下”邦盖群岛，将其命名为“瑞幸咖啡专属生椰岛（Luckin Exclusive Coconut Island）”，并获得邦盖群岛椰子资源的独家采购权。未来5年，瑞幸计划联合合作伙伴在该地采购约100万吨符合相关标准的椰子原料。

毋庸置疑，原产地的全球化将大大强化瑞幸的供应链实力，使瑞幸产品获得更高质量、更稳定的原料供应。与此同时，随着海南省封关运作之年和扩大开放之年的到来，瑞幸依托海南的区位优势、政策红利，将进一步汇聚全球资源，构建世界级原料供应体系，为中国咖啡市场消费增长不断注入新活力。

《中国咖啡产业报告2024》显示，中国咖啡消耗量在近10年内增长167%，达到35万吨，市场对咖啡需求呈现日益增长的趋势，尤其与日韩、欧美等成熟市场相比，国内咖啡市场仍有巨大的发展空间。随着以瑞幸为代表的优秀企业将产业影响力逐渐辐射至国际市场，在全球资源以及海南自贸港政策优势加持下，中国咖啡产业有望成为拉动消费增长和国际贸易的重要力量，与全球共享中国市场发展机遇。

瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示：“中国咖啡产业在优化供给、提振消费方面还有很大的潜力，海南作为对外开放的新高地，为企业带来了更广阔的发展机遇。我们也期待能把更多的‘中国需求’转化为‘世界机遇’，与更多优秀的中国品牌一道，通过海南走向世界舞台。”

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